Tradycyjne formy reklamy poprzez ich powszechność stają się coraz mniej zauważalne i skuteczne. Rośnie zapotrzebowanie na alternatywne środki promocji, które zainteresują dotychczasowych odbiorców oraz umożliwią dotarcie do nowych grup docelowych.
Digital Signage to nowe medium, które pozwala na komunikowanie się z klientami w miejscu sprzedaży. Umożliwia to sieć elektronicznych nośników dźwięku i obrazu, które tworzą system wpływania na klientów w momencie podejmowania decyzji o wyborze produktów. Taką sieć porównać można do prywatnego kanału informacyjnego-reklamowego skierowanego do osób znajdujących się poza domem.
Można wyróżnić dwa rodzaje DS: offline i online. Systemy offline składają się z urządzeń odtwarzających zapisane wcześniej dane. W sieciach online sterowanie urządzeniami oraz przesyłanie informacji odbywa się na bieżąco, za pomocą łączy telekomunikacyjnych (kablowych lub bezprzewodowych).
DS składa się z trzech podstawowych elementów:
Do stworzenia najprostszych sieci offline wystarczy posiadanie urządzenia końcowego, które zdolne będzie odtworzyć treści reklamowe. W większości przypadków jest to cyfrowy wyświetlacz z wbudowanym wewnętrznym źródłem danych takim jak twardy dysk, player DVD lub czytnik kart pamięci. Jako wyświetlacze mogą być zastosowane monitory LCD, CRT, projektory, ekrany plazmowe lub ekrany LED. Wymiana treści odbywa się poprzez wymianę nośnika (płyta DVD, karta pamięci). Reklamy powtarzają się w pętli przez cały czas pracy urządzenia. Taki system zaleca się gdy wymiana treści odbywa się nie częściej niż raz w miesiącu.
Dużo większe możliwości dają systemy online. Składają się z centralnego serwera oraz urządzeń końcowych zdolnych łączyć się z internetem. Takie wyświetlacze koordynowane przez urządzenie centralne są w pełni bezobsługowe, wymiana treści odbywa się zdalnie, a reklamy wyświetlane są zgodnie z dowolnie zaprogramowanym harmonogramem.
Odpowiednie oprogramowanie niezbędne jest zarówno w urządzeniu końcowym jak i centralnym, ponieważ pozwala na sterowanie siecią monitorów w zakresie prezentowania treści reklamowych. Software ten umożliwia np. różnicowanie reklam w zależności od pory dnia, dni tygodnia, regionu, sterowanie funkcjami wyświetlacza (jasność, głośność itp.) czy diagnozowanie usterek.
Uwaga klientów w punkcie sprzedaży trwa bardzo krótko, dlatego wychodzimy z założenia: content is king. Dobrze przekazana treść to niezbędny składnik systemów DS oraz gwarancja ich sukcesu. Komunikat musi uwzględniać specyficzne warunki panujące w punktach handlowych oraz sytuację w jakiej znajduje się klient. Nasza działalność dała nam odpowiednią wiedzę na temat przygotowania komunikatów w taki sposób, aby były czytelne i proste, ale zarazem wciągające i atrakcyjne.
.png)